股神丫玉

（中央社記者陳政偉台北26日電）中元節將至，量販業力拚中元檔期業績。業者指出，「抗漲、限量、現金券」是目前中元檔期3大關鍵字，買氣雖保守，客單價因進口品而提高，刺激銷售成長。

中元節為量販通路三大檔期之一，大潤發公關郭建志透露，今年中元檔期銷售得多花力氣，才有買氣，民眾消費算的精、還算得更細，使得今年中元促銷不僅比往年提早開打，滿額送現金券的時段也拉長，相關中元概念商品折扣也得夠深，才能帶動買氣。

郭建志指出，「抗漲、限量、現金券」是今年中元的三大關鍵字，部分商品就算是零毛利也要降價供應、催出業績，力拚今年中元維持兩位數成長。

他觀察，目前買氣仍偏保守，今年來說，促銷比過去早半個月開跑，滿額送現金抵用券時段也特別新增上午時段，就是要吸引早起的婆媽前來購買。

另外，他說，今年新增「限量排隊商品、滿額加價購」等幾乎是零毛利的優惠回饋，也是要鞏固既有客群。

愛買行銷部經理王佳慧表示，目前已進入第二波促銷，第一波在泡麵、飲料、啤酒、糖果餅乾類銷量都比平常多出3倍以上，目前進口品項業績成長1成。

據愛買統計，第一波中元檔期熱銷前10名，有3項都是飲品；其中包括熱銷冠軍寶座、不敗品牌黑松沙士，2週就熱銷50萬罐；台灣金牌啤酒是第2名，還有賣出20萬罐的可口可樂。

王佳慧說，觀察第一波買氣趨勢，因為可採買的進口品項增加，因此客單價提高，像是韓國商品就成長1到2成；而拜拜必備的米，以花東米成長最明顯，每包高出均價50到100元，一樣受青睞。

王佳慧說，去年中元節檔期客單價落在2000元，今年預算向上增加500元，客單價來到2500元，期望帶動業績較去年增加2成。1060826